Dodano: 23 grudnia 2025 11:06

Miasto miało zarobić krocie na obchodach 80-lecia przyłączenia Ziem Zachodnich i Północnych do Polski. Sprawdziliśmy

Podczas ubiegłotygodniowej sesji Rady Miasta prezydent Wałbrzycha poruszył kwestię zorganizowanych w Starej Kopalni państwowych obchodów 80. rocznicy przyłączenie ziem zachodnich i północnych do Polski. Zapewniał, że obchody odbyły się szerokim echem w mediach i poza prestiżem, jaki przyniosły miastu, zapewniły też bardzo policzalny przychód w postaci ekwiwalentu reklamowego.

Sprawdziliśmy to. O dane, o jakie oparł się prezydent poprosiliśmy rzeczniczkę wałbrzyskiego Ratusza Karolinę Usarek. W poniedziałek dostaliśmy odpowiedź.

Dwa dni obchodów, jakie były relacjonowane w mediach, według danych dostępnych na platoformie Instytutu Monitorowania Mediów, przyniosły miastu ponad 2 miliony dwieście tysięcy złotych ekwiwalentu reklamowego.

Łączny zasięg we wszystkich rodzajach mediów – od telewizji, radia przez gazety, portale informacyjne i media społecznościowe to cztery miliony trzysta tysięcy osób.

Największy udział według danych przedstawionych przez panią rzecznik mają internetowe portale informacyjne. Te zapewniły, w drugi dzień obchodów, aż 40% wszystkich informacji. Prawie drugie tyle to media społęeznościowe – ok 30%. Dla porównania informacje telewizyjne to jedynie 8,5% a radio zaledwie 3%.

Ekwiwalent reklamowy (AVE – Advertising Value Equivalent) to wskaźnik w public relations, który szacuje wartość finansową publikacji (np. artykułu, czy wzmianki prasowej) tak, jakby była ona płatną reklamą, bazując na cennikach mediów (gazet, stacji TV, portali). Mierzy, ile firma musiałaby wydać na wykupienie przestrzeni o tej samej wielkości i w tym samym miejscu, aby uzyskać podobną widoczność, co jest pomocne w raportowaniu PR, choć często krytykowane za uproszczenia i ignorowanie kontekstu publikowanych treści.